 7.6.2010: nachrichten | |||||||
| 7.6.2010 Mit Werbeoffensive den Schweizer Käse fördern Die Schweizer Käsebranche konnte 2009 der Krise trotzen und blickt an der Generalverammlung der Switzerland Cheese Marketing AG auf ein erfreuliches Exportjahr 2009 zurück.
Im vergangenen Jahr war die Wirtschaftskrise das allgegenwärtige Thema, auch in der Käsebranche. Anfang 2009 musste damit gerechnet werden, die Zahlen von 2008 nicht zu erreichen. Doch die Käseexportzahlen entwickelten sich nach einem eher harzigen Start im Laufe des Jahres positiv. Insgesamt wurden 2009 total 62'146 Tonnen Käse exportiert, was das Vorjahresergebnis um 956 Tonnen oder 1.6 Prozent übertrifft. Die Generalversammlung der Switzerland Cheese Marketing AG (SCM) nahm diese Wendung erfreut zur Kenntnis. Dennoch verzeichneten nicht nur die Exporte ein Rekordjahr, sondern auch die Importe konnten zulegen. Dieser gestiegene Importdruck aus Europa macht sich in der Verbrauchsstatistik 2009 sehr deutlich bemerkbar. Insgesamt hat der Konsum von importiertem Käse 2009 gegenüber dem Vorjahr um 5.9 Prozent oder 310 Gramm pro Kopf zugenommen.
Kommunikationsmassnahmen im In- und Ausland Die SCM und die gesamte Schweizer Käsebranche sehen den steigenden Importzahlen besorgt entgegen. Um diesem Trend entgegenzuwirken, reagierte die SCM im Mai dieses Jahres mit einer Werbeoffensive in der Schweiz. Jedoch bleibt das Augenmerk auf den Absatzfördernden Massnahmen in den Hauptmärkten Deutschland, Italien, Frankreich, Benelux, Spanien/Portugal und Grossbritannien. Die SCM hat sich in diesen Märkten etabliert und übt durch ihren kontinuierlichen Auftritt eine signifikante Wirkung auf die Verkäufe aus, wobei die SCM nicht direkt in den Verkauf involviert ist. Durch die Koordination und die Bündelung der Mittel der Sortenorganisationen, dem Käsehandel und den Schweizer Milchproduzenten leistet die die SCM ihren Beitrag zum Aufbau und Erhalt des Images von Schweizer Käse. Mit 368 Aktivitäten im Jahr 2009 wurden über 1.4 Milliarden Konsumenten angesprochen und zum Verkauf animiert. Generalversammlung der SCM Anlässlich der letzten Generalversammlung in Bern stellte die Sortenorgansation Appenzeller den Antrag, bis zur nächsten Generalversammlung in den Verwaltungsrat einbezogen zu werden. Um diesem Antrag nachzukommen, mussten die Statuten angepasst und die Verwaltungsratssitze von 11 auf 13 Sitze erhöht werden. Dieser Antrag wurde einstimmig angenommen. Die geltende Paritäts-Regel des Aktionärbindungsvertrags führte automatisch dazu, dass ein Sitz den Sortenorganisationen und einer den Handelsfirmen zusteht. Durch den Rücktritt von André Straub, Fromalp und Guido Kälin, Emmi und der Erhöhung der Verwaltungsratssitze galt es 4 Verwaltungsratssitze zu belegen. Für den Sitz der Sortenorganisation wurde einstimmig Christoph Kempter, Appenzeller® gewählt und Thomas Heller, Emmi als Nachfolger von Guido Kälin bestimmt. Für die verbleibenden zwei Sitze standen drei Kandidaten Omer Aloussy, Elsa/Mifroma, Gérald Roux, Fromage Gruyère SA und Michel Pellaux, Cremo SA/von Mühlenen zur Verfügung. Nach dem Rückzug der Kandidatur von Elsa/Mifroma wurden die Sitze einstimmig an Gérald Roux und Michel Pellaux für die laufende Amtsdauer vergeben. (SCM 4.6.2010) | |||||||
